全球1/3奢侈品都被这个国家买走,年轻人购买能力竟如此强劲!

时间:2019-10-26 12:00:01 来源:黑龙江投资网 当前位置:IOT物联网 > 电商 > 手机阅读

每当爆发全球经济危机的时候,奢侈品往往是最先受到冲击的。普通人手里的资金越来越紧,最先放弃的就是这些奢侈品。现如今世界的大背景是经济发展放缓,奢侈品受到了很大的冲击,但是中国消费者却为奢侈品行业提供了一针强心剂。

按照贝恩公司发布的《中国奢侈品市场研究》,报告显示,在2018年,中国奢侈品的销售额增长速度高达20%,而中国GDP的增长速度也不过6.6%。按照这个数据计算,中国消费者买走了全球1/3的奢侈品。

全球1/3奢侈品都被这个国家买走,年轻人购买能力竟如此强劲!

根据这份报告显示,国际各个奢侈品巨头已经盯上了中国市场,通过各种方式抢占中国市场,想要凭此分一杯羹。最重要的,奢侈品的消费主力也已经发生了变化。在几年之前奢侈品的购买者都是大妈,但现如今大妈已经被年轻人所取代。

中国大妈因抢购商品而出名,成群结队在世界各地的奢侈品店里面扫货,受到了世界的关注。“DaMa”一词甚至被牛津词典收入。不过从4年前起,奢侈品的购买主力今有大妈转变成80后。

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为了适应这个潮流,世界各个奢侈品巨头也主动向80后靠拢。在大妈抢购奢侈品的年代,抢购的方式主要以出国购物为主。但是年轻人的消费主场在网上,网购、海淘是他们购买奢侈品的主要方式。奢侈品巨头也推出了很多网销奢侈品的渠道。

80后已经开始步入中年,很多人也已经步入了中产阶级,兜里的钱更多了,也拥有了购买奢侈品的能力。随着消费欲望的增长,购买奢侈品显示自己的身份也成为他们的生活方式。但是和大妈不一样,面对奢侈品时,他们更加理性,喜欢在多个品牌之间进行比较,择优而选。不会像大妈那样,看到大牌子就直接掏钱购买。

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1/3的奢侈品购买量让奢侈品巨头看到了希望,但是相对理性的购物态度,也让奢侈品巨头感到了压力。需要投入更多的精力用于提升产品的品质,而不是单纯靠着品牌就可以卖钱。

而且年轻人的爱国情怀是非常高的,D·G辱华事件导致了DG在中国的发布会流产。如果想要继续在中国市场生存,一定不要触及中国人的底线。

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这些奢侈品巨头想要在中国继续走下去,一定要认真研究中国消费者的需求。

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